Kas yra rinkėjų taikymas? Sužinokite, kaip ir kodėl politinėse kampanijose naudojami mikrokrypties metodai

Mikrokryptis yra pažangiausia politinės kampanijos technika, kuri ir toliau vystosi sparčiai. Tiems, kurie svarsto karjerą politikoje, svarbu žinoti mikrokryptį ir suprasti, kaip tai veikia.

Pereiti į skyrių

• Kas yra rinkėjų taikymas?
• Kaip veikia rinkėjų taikymas?
• Iš kur atsirado mikrotikslinis taikymas?
• Ką apima mikrotargetingas?
• Kodėl mikrotargetingas yra naudingas?
• Sužinokite daugiau apie Davidą Axelrodą ir Karlo Rove'o „MasterClass“

Garsūs prezidento rinkimų kampanijos strategai Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as atskleidžia, kas yra veiksmingos politinės strategijos ir pranešimų siuntimo būdas.

Kas yra rinkėjų taikymas?

Taikymas pagal rinkėjus - tai procesas, kurį naudoja politinės kampanijos, skirtos nustatyti balsuojančių gyventojų segmentus, kuriuos jie ketina įtraukti siekdami identifikuoti, įtikinti ir (arba) mobilizuoti.

Tikslai pasiekti skirtingus tikslinius rinkėjų segmentus skatina strategiją ir taktiką visose kampanijos srityse, įskaitant pranešimų siuntimą ir tiesiogines rinkėjų kontaktines pastangas.

Kaip veikia rinkėjų taikymas?

Rinkėjų taikymas pagrįstas rinkėjų profilių duomenų bazėmis. Šie profiliai skiriasi sudėtingumu ir dydžiu, tačiau yra pagrįsti duomenų taškais, įskaitant:

• Ankstesnė balsavimo istorija
• Žinoma partinė priklausomybė / politiniai polinkiai
• Demografinė informacija

Iš kur atsirado mikrotikslinis taikymas?

Mikrokryptis kaip politinė priemonė buvo sukurta 2000-ųjų pradžioje. 2004 m. Jungtinių Valstijų prezidento rinkimų metu respublikonų politinės kampanijos pirmosios nacionaliniu lygmeniu panaudojo politinį mikrotaikymą. Pati technika buvo sukurta remiantis esama rinkodaros strategija ir verslo modeliu, kurį naudojo tiesioginiai rinkodaros specialistai.

Politinės partijos visada stengėsi pritaikyti savo politinę reklamą potencialiems rinkėjams, atsižvelgdamos į jų specifinius demografinius rodiklius ir politinius polinkius. Pvz., Rinkėjai Pensilvanijoje gali išgirsti radijo reklamą, pritaikytą profsąjungų plieno pramonininkams, o Kalifornijos rinkėjai gali pamatyti televizijos reklamą, kurioje pabrėžiama imigracijos reforma.

2000-ųjų pradžioje ir viduryje daugėjant didžiųjų duomenų, rinkimų kampanijos galėjo daug tiksliau pritaikyti savo žinią daugeliui mažesnių atskirų rinkėjų segmentų. Respublikonų ir demokratų nacionaliniai komitetai pasamdė duomenų mokslininkus, kad jie sukurtų duomenų bazes, užpildytas visa turima informacija apie rinkėjus, saugomus atskirose rinkėjų bylose. Šios duomenų bazės buvo išgaunamos, kad būtų galima sukurti hiper specifinius rinkėjų profilius ir sukurti pranešimus, kurie galėtų pasiekti atskirus rinkėjus per kampanijas „nuo durų iki durų“, telefono skambučius ar tradicinę reklamą.

Ką apima mikrotargetingas?

Mikrokryptis netinka pradedantiesiems politikams ar nedidelėms vietinėms kampanijoms - tai sudėtinga kampanijos technika, reikalaujanti pinigų, išteklių ir mokamų specialistų. Tai sakant, suprasti supratimą, kaip veikia mikrokryptis ir kas tai susiję, svarbu kiekvieno valdžios lygio politikams.

• Mikrotikslui taikomi įvairūs metodai . Yra keli skirtingi statistiniai metodai, kurie naudojami taikant mikrotikslinius. Tai apima regresijos analizę, segmentavimo metodus ir neuroninius tinklus. Kokias technikas naudojate, priklauso nuo personalo, su kuriuo dirbate, ir nuo technologijos, prie kurios turite prieigą.
• Mikrotikslinis tikslas yra sudaryti išsamius rinkėjų profilius . Politinei kampanijai reikės prieigos prie esamų rinkėjų bylų, kad būtų galima remtis taikant pagal mikrotikslinį taikymą. Dažnai tai ateina iš politinių partijų valstybiniu ar nacionaliniu lygiu. Kampanija gali pridėti papildomų demografinių duomenų į šiuos rinkėjų failus, kad būtų išsamesnis profilis.
• Mikrokryptis ir toliau vystosi . Mikrokryptis yra tobulėjanti technika. Kampanijos nuolat tikrina savo duomenų gavybos operacijas ir patobulina kampanijos vykdymo efektyvumą.

„MasterClass“

Pasiūlė jums

Internetinės klasės, kurias moko didžiausi pasaulio protai. Išplėskite savo žinias šiose kategorijose.

Mokykite kampanijos strategijos ir pranešimų

Moko kurti mados prekės ženklą

Dėsto tiriamąją žurnalistiką

Moko mados dizaino

Kodėl mikrotargetingas yra naudingas?

Galvok kaip profesionalas

Garsūs prezidento rinkimų kampanijos strategai Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as atskleidžia, kas yra veiksmingos politinės strategijos ir pranešimų siuntimo būdas.

Mikrokryptis turi daug potencialių kampanijos panaudojimo galimybių. Vienas iš sudėtingų mikrotaikymo operacijų kūrimo privalumų yra tai, kaip kampanija gali naudoti tuos duomenis įvairovė. Dažniausiai naudojami mikrodarikliai:

• Išeikite iš balsavimo . Mikrokryptis yra nepaprastai naudinga didinant rinkėjų aktyvumą. Žinojimas, kokie klausimai motyvuoja jūsų šalininkus, gali labai padėti jiems patekti į rinkimus rinkimų dieną. Išmokti daugiau apie įvairių tipų rinkimų Amerikoje .
• Įkalbinėjimas . Mikrokryptis leidžia kampanijoms kurti hiperspecifinius pranešimus, kad įtikintų neapsisprendusius rinkėjus anksčiau neįmanoma būdais.
• Donoro žvalgymas . Politinės aukos yra didžiulė dalis kampanijų sėkmės. Duomenys, išgaunami taikant mikrotargetingą, gali suteikti kampanijoms supratimą apie rėmėjus, kuriuos galima prašyti aukoti politiškai.

Nesvarbu, ar norite įsitraukti į politiką, ar tiesiog norite tapti labiau informuotu, įsitraukusiu piliečiu, norint suprasti, kaip veikia politinės kampanijos, svarbiausia žinoti kampanijos strategavimo smulkmenas. Savo internetinėje klasėje Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as, atitinkami Baracko Obamos ir George'o W. Busho istorinių pergalių rinkimuose architektai, pateikia vertingą įžvalgą, kaip sukurti kampanijos platformą ir pasiekti auditoriją, naudojant nuoseklius pranešimus.

Norite geriau užsiimti politika ir kampanijomis? „MasterClass“ metinė narystė suteikia išskirtines vaizdo pamokas iš pagrindinių kampanijos strategų, tokių kaip Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as.