Kas yra kampanijos pranešimai? Iššifruoti įrankius, kuriuos naudoja politinės kampanijos, kad pasiektų savo rinkėjus

Politinės kampanijos remiasi darnios kampanijos strategija ir pagrindine žinia, kad pritrauktų potencialius rinkėjus ir patrauktų jų tikslinę auditoriją. Nesvarbu, ar kandidatas yra respublikonas, ar demokratas, kandidatuojantis į šalies prezidento rinkimus ar vietinę kampaniją dėl kongreso, labai svarbu parengti kampanijos planą, kad būtų aiški ir nuosekli žinia.

Pereiti į skyrių

• Kas yra kampanijos pranešimai?
• Kokie yra efektyvios kampanijos pranešimo elementai?
• Kokie yra skirtingi politinių kandidatų tipai?
• Ką naudoja politinių kampanijų pranešimų įrankiai?
• Sužinokite daugiau apie Davidą Axelrodą ir Karlo Rove'o „MasterClass“

Garsūs prezidento rinkimų kampanijos strategai Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as atskleidžia, kas yra veiksmingos politinės strategijos ir pranešimų siuntimo būdas.

Kas yra kampanijos pranešimai?

Kampanijos pranešimas yra bendras vaizdas, pasakojimas ir ideologija, kurią politinė kampanija bando perduoti kandidato vardu. Kampanijos pranešimai yra taktinis kandidato pranešimo išdėstymas visomis kampanijai prieinamomis komunikacijos priemonėmis. Pranešimų tipai gali apimti aiškius ar numanomus argumentus ir kontrastus; įžvalgos apie kandidato vertybes, istoriją ir pasiekimus; pranešimai, skirti motyvuoti savanorių verbavimą ar įtikinti ir mobilizuoti rinkėjus; ar pagrindinė informacija apie kandidato pozicijas svarbiais klausimais.

Kokie yra efektyvios kampanijos pranešimo elementai?

Politinės kampanijos Jungtinėse Valstijose praleidžia daug laiko ir pastangų koordinuodamos daugiafrontę komunikacijos strategiją savo kampanijos žinioms perduoti. Kampanijos pranešimą sudaro daugybė skirtingų elementų. Norint sukurti tvirtą bendrą žinią, labai svarbu suprasti kiekvieną iš jų ir kaip jie tarpusavyje susiję.

• Kampanijos pasakojimas : Kampanijos pasakojimas apima asmeninę kandidato istoriją, žinią ir argumentus; lankas yra strateginė seka, kuria kampanija nukreipia dėmesį į įvairius elementus. Ypač galingi pranešimai gali būti rodomi arba pakartojami naujais būdais varžybų metu, kai strategai jaučiasi galintys gauti maksimalų pranašumą laimėdami. Praktiškai priešingos kampanijos kankinasi lenktynių metu, kad išlaikytų ar perimtų pasakojimo kontrolę. Kampanija, kuri laikoma pasakojimo valdymu, pažeidžiama, kalbama apie tai, ko ji nori, kada nori. Kampaniją, kurią galima apibūdinti kaip praradusią pasakojimo kontrolę, oponentas privertė kalbėti apie tai, apie ką nenori kalbėti. Kampanijos turi savo norimo pasakojimo lanko planą, tačiau galų gale šachmatų susirašinėjimo rungtynės apibrėžia tikrąją lenktynių pasakojimo lanko formą.
• Kampanijos argumentas : Kampanijos argumentas yra kandidato meta žinutė konkrečiam konkursui konkrečiame politiniame krašte. Rinkimai yra apie pasirinkimą, o argumentas yra pagrindinis kandidato argumentas, kodėl rinkėjai turėtų juos pasirinkti. Kampanijos argumentas veikia kaip filtras, per kurį turi praeiti visi pranešimai ir ryšiai, kad būtų užtikrintas suderinimas ir nuoseklumas su pagrindiniu kampanijos patrauklumu rinkėjams.
• Kampanijos prekės ženklas : Kandidatūros prekės ženklas priklauso nuo vykdomos kandidatūros tipo ir kampanijos. Kandidatai į pareigas paprastai priskiriami vienai iš šių kategorijų, atsižvelgiant į jų kilmę, padėtį ir varžybų, kuriose jie varžosi, pobūdį.
• Kampanijos šūkis : Kampanijos šūkis išskleidžia kandidato žinią ir (arba) argumentą į glaustą frazę, naudojamą kalbose, reklamose, ir netgi gali tapti giesme kampanijos renginiuose, pavyzdžiui, 2008 m. Obamos kampanijos šūkis „Taip mes galime“. Pavyzdžiui, esančių kandidatų šūkiai yra linkę atgrasyti rinkėjus balsuoti už pokyčius, kaip pavyzdį rodo idiomos versijos, nesikeičia žirgai viduryje, naudojami per Abraomo Lincolno 1864 m. Perrinkimo kampaniją, arba dar ketveri metai visos vakarienės. šūkis iš 1900 m. Williamo McKinley perrinkimo kampanijos. Važiavimas per daug šūkių gali parodyti painiavą kampanijoje dėl jos vienintelio pranešimo ir autentiško argumento. Geras kampanijos šūkis yra glausta, patraukli linija, efektyviai perduodanti centrinę kampanijos žinutę.

Kokie yra skirtingi politinių kandidatų tipai?

• Dabartinis : Kandidatas, einantis pareigas, kurioms jis nori būti išrinktas. Pavyzdžiui: George W. Bush, 2004 m.
• Būsena : Dabartinės partijos kandidatas, kuris kreipiasi į rinkėjus norėdamas balsuoti už vadovavimo tęstinumą. Pavyzdžiui: George H. W. Bush, 1988 m.
• Keisti agentą : Tiesiogiai prieštaraudamas apeliacijai dėl status quo, pokyčių agento kandidatas sukuria platformą, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas valdančiosios partijos trūkumams ir nesėkmėms. Pokyčių agento pranešimas ir argumentai parodo būtinybę iš tikrųjų pakeisti atstovavimą, vadovavimą ir valdymą, taip pat persvarstyti personalą, politikos receptus, vertybes ir viziją. Pavyzdžiui: Barackas Obama, 2008 m.
• Sukilėlis : Kandidatas, laikomas ne savo partijos pagrindine dalimi, kurio pakilimas kelia iššūkį egzistuojančiai ortodoksijai. Pvz .: Donaldas Trumpas, 2016 m.
• Įsisteigimas : Kandidatas, vertinamas kaip giliai įsišaknijęs partijos valdymo elite arba jo produktas, kurio politinius nurodymus, elgesį ir laikyseną turėtų formuoti laikymasis ir veikimas partijos dominuojančiame valdžios elemente. Pavyzdžiui: Hillary Clinton, 2016 m.

„MasterClass“

Pasiūlė jums

Internetinės klasės, kurias moko didžiausi pasaulio protai. Išplėskite savo žinias šiose kategorijose.

kaip sugalvoti straipsnių idėjų

Mokykite kampanijos strategijos ir pranešimų

Moko kurti mados prekės ženklą

penkių pakopų grupės raidos modelis

Dėsto tiriamąją žurnalistiką

Moko mados dizaino

Ką naudoja politinių kampanijų pranešimų įrankiai?

Galvok kaip profesionalas

Garsūs prezidento rinkimų kampanijos strategai Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as atskleidžia, kas yra veiksmingos politinės strategijos ir pranešimų siuntimo būdas.

Politinės kampanijos turi daugybę priemonių, skirtų pranešti kampanijos žinią artėjant rinkimų dienai. Politinė komunikacija yra brangi, todėl pranešimų kiekis ir naudojami metodai daugiausia priklauso nuo to, kiek kandidatas gali surinkti iš privačių aukotojų ir politinių partijų.

• Susirašinėjimas su šalininkais Nesvarbu, ar tiesioginiu paštu, ar el. Paštu, ar teksto žinutėmis, efektyvus bendravimas su rėmėjais yra neatsiejama komunikacijos dalis. Politinis paštas yra naudingas norint padidinti kandidato vardo tapatybę ir pabrėžti pagyrimus bei valstybės tarnybą rinkėjams, kurie galbūt apie juos nelabai žino. El. Paštas ir teksto žinutės dažniau naudojamos rinkėjams, kurie jau palaiko kandidatą ar jų atitinkamą partiją.
• Žiniasklaidos istorijos : Žiniasklaida vaidina didžiulį vaidmenį formuojant visuomenės požiūrį į politinius kandidatus. Dalyvavimas žiniasklaidoje per pranešimus spaudai, spaudos konferencijas, interviu ar pokalbius be įrašų yra svarbi kampanijos komunikacijos dalis.
• Kampanijos skelbimai : Kampanijos skelbimai yra dar vienas kampanijos pranešimų šaltinis ir pateikiami keliais skirtingais formatais. Spausdinti skelbimai yra seniausia politinių skelbimų forma, tačiau jų populiarumas sumažėjo XXI amžiuje. Televizijos ir radijo reklamos vis dar yra labai populiarios, nes šios terpės yra nepaprastai populiarios tarp vyresnio amžiaus demografinių grupių, kurios sudaro neproporcingą procentą rinkėjų. Interneto reklama suteikia kampanijoms galimybę nukreipti žinutes į specifines balsuojančių gyventojų kišenes. Interneto reklama ypač naudinga bandant pasiekti jaunesnius rinkėjus.

Sužinokite daugiau apie politinės kampanijos strategiją David Axelrod ir Karl Rove „MasterClass“.