Kampanijos strategai turi žinoti kandidato rinką ir efektyviai su ja kalbėti. Patarėjas Davidas Axelrodas dalijasi įžvalgomis apie kampanijos pranešimų strategijas.
kaip parašyti kulinarijos knygą
Pereiti į skyrių
- 4 patikrintos David Axelrod kampanijos pranešimų strategijos
- Sužinokite daugiau apie Davidą Axelrodą ir Karlo Rove'o „MasterClass“
Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as moko kampanijos strategijos ir pranešimų. Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as moko kampanijos strategijos ir pranešimų.
Garsūs prezidento rinkimų kampanijos strategai Davidas Axelrodas ir Karlas Rove'as atskleidžia, kas yra veiksmingos politinės strategijos ir pranešimų siuntimo būdas.
Sužinokite daugiau
Savo esme politinės kampanijos yra pardavimo aikštelės. Kaip kampanijos strategas, jūs parduodate produktą (dar žinomas kaip jūsų kandidatas) ir bandote įtikinti savo vartotojus (taip pat ir rinkėjus), kad šis produktas yra geresnis už konkuruojančius prekės ženklus (dar žinomas kaip kiti varžybų kandidatai). Kaip reklamuotojai labai rūpinasi, kad suprastų savo rinką ir kalbėtų su jais efektyvia kalba, taip daro ir politiniai strategai, siūlydami kandidatus į valstybės pareigas.
4 patikrintos David Axelrod kampanijos pranešimų strategijos
Daugiau nei tris dešimtmečius politikos pasaulyje praleidęs Davidas Axelrodas supranta, kad kampanija yra tik tokia pati veiksminga, kaip ir jos viešieji pranešimai. Per visą savo karjerą prilygęs demokratų partijai, Axelrodas patarė daugybei politikų, visų pirma 44-ajam JAV prezidentui Barackui Obamai.
Toliau pateikiamos kelios susirašinėjimo strategijos, kurias Axelrodas surinko per savo kampanijos metus ir pasakojo apie sėkmingas 1998 ir 2002 m. Kampanijas, kad Ajovos gubernatoriumi būtų išrinktas Tomas Vilsackas:
- Įsitikinkite, kad jūsų pranešimas yra jūsų kandidato balsas . Ne kiekvienas kandidatas gali pateikti scenarijų į kamerą tokiu būdu, kuris atrodo organiškas ir autentiškas. Tomas Vilsackas, jis buvo buvęs teismo advokatas. Jis buvo įpratęs kalbėtis su žiuri, bet tuo labiau jis iš esmės tikėjo tuo, ką kalbėjo. Dalyvis, kurį norite įsitikinti, yra tai, kad kandidatas patiko šiam scenarijui. Ir jūs norite su jais perbėgti. Norite pakalbėti apie akcentus, kuriuos norite, kad jie išsakytų. Jis tai labai greitai ėmėsi. Jam sekėsi labai labai gerai. Jis buvo kažkoks natūralus dalykas, tačiau vis tiek reikėjo tam tikro darbo. Jūs turėtumėte pašalinti savo kandidato spaudimą aiškiai suprasdami, kokie, jūsų manymu, scenarijuje turėtų būti akcentuojami dalykai. Dažnai jūs pašviesinate skirtingus žodžius ir t. T., Kad jiems nereikėtų patiems atlikti tų sprendimų.
- Pateikite tikrus žmones, pasakojančius savo asmenines istorijas . Axelrodas suprato, kad buvo kur kas galingiau girdėti, kaip tikri žmonės pasakoja savo istorijas, pateikia emocinį pasiekimo komponentą, nei kad balsas pasakotų visą istoriją. Jis niekada nerašė šių žmonių scenarijų: jis tiesiog uždavinėjo klausimus ir bandė išaiškinti jų pastebėjimus ir patirtį. Jis taip pat niekada nepasitikėjo kampanija, norėdamas juos įdarbinti. Jie nebuvo aktoriai ir giliai pajuto, kuo dalijasi. Interviuodami žmones apie dalykus, kuriuos jie jaučia giliai, ypač apie dalykus, kurie jiems skauda, artumas yra labai svarbus. Norisi, kad žmonės pamatytų tą skausmą. Norite, kad žmonės patirtų tai, ką jaučia.
- Atakuokite priešininką tik naudodamiesi įrodymais pagrįstais faktais, o ne tepinėdami ir sugalvodami . Žiniasklaidoje skeptiškesniu, o ne cinišku metu labiau ir teisingiau yra tai, kad jei jūs ketinate išlyginti bet kokius išpuolius, jie turėtų būti patikimesni ir geriau paremti faktais. Ir žmonės turi matyti ekrane, kad juos palaiko faktai. Turite tai padaryti, nes žmonės neketina tiesiog priimti - tam tikru lygiu jie supranta, kad skelbimai yra propaganda, ir jie nepriims to, ką jūs sakote, be šių patvirtinimų, kad sakote, ką sakote. juos.
- Pasirinkite pranešimą, kuriuo tikite, ir laikykitės jo . Žinokite, kokia yra jūsų žinutė nuo pat pradžių. Įsitikinkite, kad jūsų nenuvertė jūsų pranešimas. Atsakykite, bet atsakykite savo žinutės kontekste. Įsitikinkite, kad suprantate, kokia yra jūsų priešininko žinutė, ir darykite viską, kad sušvelnintumėte priešininko pranešimą. Ir jei atliksite tuos dalykus, greičiausiai laimėsite.
Sužinokite daugiau apie politinės kampanijos strategiją David Axelrod ir Karl Rove „MasterClass“.
kaip parašyti istorinį romanąDavidas Axelrodas ir Karlas Rove'as moko kampanijos strategijos ir pranešimų. Diane von Furstenberg moko kurti mados prekės ženklą. Bobas Woodwardas moko tiriamosios žurnalistikos. Marcas Jacobsas moko mados dizaino
