Mados tendencijų prognozavimas: kaip prekės ženklai numato naujus stilius

Iš kur atsiranda naujos tendencijos? Sužinokite apie mados pramonės šaką, kuri numato ateities tendencijas.

Pereiti į skyrių

• Kas yra mados tendencijos?
• Kas yra mados prognozavimas?
• Kas yra ilgalaikių tendencijų prognozavimas?
• Kas yra trumpalaikių tendencijų prognozavimas?
• 5 būdai, kaip mados prekės ženklai prognozuoja tendencijas
• Norite sužinoti daugiau apie vidinės mados išlaisvinimą?
• Sužinokite daugiau apie „Tan France“ „MasterClass“

„Queer Eye cohost Tan France“ laužo puikaus stiliaus principus, pradedant kapsulės spintos kūrimu ir baigiant kasdien sutelkta išvaizda.

Kas yra mados tendencijos?

Mados tendencijos yra tam tikru laiko momentu populiarūs drabužių ir aksesuarų stiliai . Mikrotendencijos, tokios kaip maži akiniai nuo saulės ir džinsiniai audiniai su aukštu liemeniu, įsibėgėja ir iš mados per kelis mėnesius iki kelerių metų. Makro tendencijos keičiasi ilgesnį laiką ir yra labiau susijusios su gyvenimo būdu bei demografiniais pokyčiais nei su naujausiais mados dizainais.

Kas yra mados prognozavimas?

Tendencijų prognozavimas yra laukas, kuris sukasi apie rinkos ateities prognozavimą. Tendencijų prognozuotojai dirba visose pramonės šakose ir naudojasi ankstesnių pardavimų duomenimis, kad numatytų ateities galimybes. Taigi mados prognozavimas yra mados industrijos laukas, kuriame numatomos būsimos mados tendencijos - spalvos, stiliaus technika, audinių tekstūros ir dar daugiau - kurios paskatins vartotojų paklausą. Mados sinoptikai rengia tendencijų ataskaitas, kurias produktų kūrėjai naudoja kurdami naujus drabužius ir aksesuarus prekių ženklams.

Kas yra ilgalaikių tendencijų prognozavimas?

Ilgalaikis prognozavimas yra susijęs su makro tendencijomis - dideliais mados pokyčiais, kurie bus aktualūs daugiau nei dvejus metus. Tai yra didelio masto tendencijos, apibrėžiančios mados verslą, pavyzdžiui, demografijos, gyvenimo būdo pokyčiai ir drabužių gamybos bei pardavimo būdas.

Kas yra trumpalaikių tendencijų prognozavimas?

Trumpalaikis prognozavimas yra susijęs su mikro tendencijomis. Trumpalaikės prognozės keičiasi kiekvienu sezonu ir dažniausiai susijusios su spalva, stiliumi, dabartinių įvykių ir popkultūros įtaka.

5 būdai, kaip mados prekės ženklai prognozuoja tendencijas

Kiekvieno prekės ženklo tendencijų prognozavimo procesas yra skirtingas. Pavyzdžiui, moteriški drabužiai yra labiau investuojami į mikro tendencijų analizę nei vyriškų drabužių prekių ženklai, nes jie paprastai per metus išleidžia daugiau kolekcijų. Prognozavimas taip pat priklauso nuo įmonės dydžio ir tikslinės rinkos, tačiau yra keletas patikimų būdų, kaip prekės ženklai prognozuoja tendencijas.

1. Su vidaus tendencijų prognozuotojais : Dideli greitosios mados prekės ženklai dažnai yra vertikaliai integruoti, o tai reiškia, kad jų tendencijos prognozuojamos namuose. Tai leidžia mados sinoptikams tiesiogiai kurti produkto kūrimo komandas kuriant naujus produktus.
2. Su tendencijų prognozavimo agentūra : Didesni vertikaliai neintegruoti prekių ženklai dažnai naudojasi tendencijų prognozavimo agentūrų, kurios už tam tikrą mokestį rengia tendencijų tyrimų ataskaitas, patirtimi.
3. Eidama į madų šou : Prieš populiarėjant internetui, tendencijų prognozuotojai daugiausiai savo tyrimų atliko madų parodose, kur atkreipė dėmesį į perspektyviausias išvaizdas, o tada šią informaciją iš podiumo pristatė tinklo parduotuvių produktų kūrėjams ir mados žurnalams, pvz., Vogue . Tai vadinama „iš viršaus į apačią“ prognozavimu ir tai susiję su tuo, kaip mados tendencijos sklinda nuo aukštosios mados takų iki gatvių parduotuvių.
4. Žiūrėdamas į influencerius : Šiandien tendencijų prognozuotojai, norėdami gauti informacijos apie naujausias tendencijas, dažniau ieško influencerių, gatvės stiliaus ir tinklaraščių. Tai vadinama „iš apačios į viršų“ prognozavimu, todėl reikia atidžiai stebėti tikslinę rinką, kad būtų galima numatyti ateities tendencijų paklausą.
5. Pažvelgus į kitas pramonės šakas : Maži nepriklausomi mados dizaineriai gali visiškai nesilaikyti tendencijų prognozavimo, užuot kūrę nuotaikos lentas, paremtas menu, filmu ir gamta, kad įkvėptų jų unikalias kolekcijas.

Dauguma tendencijų prognozuotojų remiasi prognozavimo „iš viršaus į apačią“ ir „iš apačios į viršų“ deriniu, taip pat intymiomis mados scenos žiniomis ir asmenine intuicija, kad spėtų apie mados ateitį.

„MasterClass“

Pasiūlė jums

Internetinės klasės, kurias moko didžiausi pasaulio protai. Išplėskite savo žinias šiose kategorijose.

Moko stiliaus visiems

Dėsto fotografiją

Dėsto dizainą ir architektūrą

Moko kurti mados prekės ženklą

Norite sužinoti daugiau apie vidinės mados išlaisvinimą?

Gaukite „MasterClass“ metinę narystę ir leiskite „Tan France“ tapti jūsų pačių stiliaus dvasios vadovu. Queer Eye Mados guru išpila viską, ką žino apie kapsulių kolekcijos kūrimą, firminio išvaizdos paiešką, proporcijų supratimą ir dar daugiau (įskaitant tai, kodėl svarbu prie lovos dėvėti apatinius) - ne mažiau raminančiu britų akcentu.