Yra skirtumas tarp verslo ir prekės ženklo. Tačiau abu pasikliauja vienas kitu augdami ir tobulėdami.
Kas yra prekės ženklas? Taip jūsų verslą suvokia tie, kurie jį patiria. Tai daugiau nei pavadinimas ar dizainas. Tai atpažįstamas jausmas ar emocija, kurią sukuria arba sukelia produktas ar verslas. Pagalvokite apie savo prekės ženklo gyvenimo būdą, įmonės kultūrą, darbuotojų asmenybes (ir socialinę žiniasklaidą), atstovaujančių jūsų grupėms tinklų renginiuose, kalbiniuose užsiėmimuose ar bet kokioje visuomenei skirtoje rinkodaroje.
Kai jūsų prekės ženklo elementai sutampa su jūsų klientų ir klientų vertybėmis ir interesais – tada įvyksta tikroji magija ir jūs pradedate rezonuoti gilesniu lygmeniu. Kokybiški produktai ir paslaugos, kartu su aukščiausios klasės klientų aptarnavimu ir šiuo suderinimu, yra ta vieta, kur pradedate kurti savo klientų lojalumą prekės ženklui.
Visa tai pasakius, pasinerkime į pagrindus – kaip sukurti prekės ženklą, o ne tik verslą.
Kaip sukurti prekės ženklą
Tyrinėkite savo auditoriją
Visų pirmą; tu turi žinoti savo publika , ir jūs turite juos gerai žinoti. Prieš pradėdami savo verslą ar savo prekės ženklą, turite žinoti savo tikslinę rinką. Tyrinėkite šią auditoriją kiek galite. Kokios jie lyties? Kokio amžiaus jie yra? Kur jie gyvena? Kokie kiti prekių ženklai jiems patinka? Kaip atrodo jų gyvenimo būdas? Sužinokite kuo daugiau apie savo tikslinę rinką ir sukurtas pirkėjų asmenybes. Tai leis jums sukurti prekės ženklą, kuris tiesiogiai kalbėtų šiai auditorijai ir atitiktų jos vertybes.
Štai naudingas PDF darbalapis, padėsiantis jums pradėti šiuo keliu.
Turėkite istoriją
Labai svarbu turėti istoriją, kuri paremtų jūsų verslą. Kaip visada sako mūsų redaktorius, puiki rinkodara nėra kaip rinkodara, ji pasakoja istoriją.
Pasakodami istoriją su savo prekės ženklu parodote, kad esate ne tik verslas. Tai sukuria asmeninį ryšį, kuris yra daug labiau susijęs su jūsų vartotojais. Tai taip pat padeda išsiskirti tarp konkurentų. Ar kada nors žiūrėjote ABC Ryklio bakas ? Šioje laidoje matėme daugybę vietų, kuriose rykliai buvo įtikinti investuoti į prekės ženklą dėl istorijos – nesvarbu, ar tai buvo sukurtas emocinis ryšys, ar šurmulio pripažinimas, ar kitas veiksnys – istorijos yra tai, kas sukuria tą pradinį reakcija tarp prekės ženklo ir pasaulio.
Jei nesate tikri, kokia istorija turi papasakoti jūsų verslą, pasinerkite giliau. Mes visi turime istoriją papasakoti. Atsakykite į šiuos klausimus:
- Kodėl pradėjote savo verslą?
- Kodėl jūsų verslas jums toks svarbus?
- Kuo jūsų verslas skiriasi nuo konkurentų?
- Su kokiais iššūkiais (asmeniškai) ir jūsų verslui teko susidurti, kad būtumėte ten, kur esate šiandien?
Atsakymai į šiuos klausimus yra jūsų istorijos genezė. Giliai pasinerkite čia ir kartu kurkite savo prekės ženklo istoriją.
Sukurkite pranešimą ir misiją
Kiekvienam verslui reikalingas misijos pareiškimas, nurodantis, kas yra jų verslas ir kokia yra vizija bei tikslai. Svarbu, kad perteiktumėte šiuos elementus savo auditorijai. Jie turėtų žinoti, ką jūs pateikiate prie stalo, kokia jūsų motyvacija ir kokie jūsų tikslai.
Jei nežinote, kokia yra jūsų verslo misija, nežinos ir jūsų vartotojai. Jei šie elementai bus aiškiai ir glaustai, galėsite toliau plėtoti savo prekės ženklo istoriją ir sukurti emocinį ryšį su vartotojais. Nenuvertinkite ryšio galios ir šilumos jausmo, kai kalbama apie jūsų prekės ženklą. Tai sukuria lojalumą prekės ženklui ir jausmą, kad vartotojai perka iš mėgstamos įmonės, o ne tik iš didelės sėkmingos korporacijos.
Štai keletas įkvepiančios įmonės pavyzdžių misijos pareiškimai kad idėjos sklistų.
Turėti asmenybę
Ar žinote tuos prekių ženklus, kurie visada žudo tai socialinėje žiniasklaidoje (žiūrėdami į jus Wendy's ) arba prekių ženklai, kurie iš karto sužavi jus savo pakuotėmis (esame apsėsti Poppi !)? Prekiniai ženklai, turintys asmenybę, žengia ilgą kelią! Jie iš karto patraukia jūsų dėmesį – ir tai galimybė užmegzti ilgalaikius santykius.
Taigi, kas tiksliai yra prekės ženklo asmenybė? Tai žmogaus savybių rinkinys, kurį turi prekės ženklas. Tai yra kažkas, su kuo vartotojai gali susitaikyti, o kai tai daroma efektyviai, tai padidina prekės ženklo kapitalą, nes turi nuoseklų bruožų rinkinį, kuriuo naudojasi prekės ženklo tikslinė rinka.
Nuo ko pradėti apibrėžti savo prekės ženklo asmenybę? Pažvelkite į kai kuriuos prekės ženklo asmenybės bruožus 10 geriausių prekių ženklų .
Tikimės, kad tai padės jums pasukti pavaras ir sukurti įsimintiną ir patrauklų vaizdą prekės ženklas jūsų verslui . Ar anksčiau sukūrėte prekės ženklą? Pasidalykite su mumis savo procesu ir iššūkiais toliau pateiktose pastabose!
