Pasaulio tapimo globaliu kaimu koncepcija gyvuoja jau dešimtmečius. Tačiau dar nebuvo laiko, kai pasaulis būtų buvęs toks susijęs, koks jis yra, ir tikimasi, kad jis taps dar labiau susijęs.
Kadangi pasaulis tampa vis labiau susijęs, prieiga prie talentų tapo daug konkurencingesnė, nes geriausios organizacijos siekia pasamdyti ir išlaikyti geriausius talentus iš bet kurios pasaulio vietos.
Kaip rezultatas, darbdavio prekės ženklas tapo toks pat svarbus kaip ir rinkodara , o įmonės investuoja kurdamos reputaciją, kuri pritrauktų ir išlaikytų geriausius talentus.
Kas yra darbdavio prekės ženklo kūrimas?
Darbdavio prekės ženklo kūrimas reiškia organizacijos pastangas pagerinti organizacijos, kaip puikios darbo vietos, veidą. Kai kurie darbdaviai painioja darbdavio Prekės ženklo gerinimas su darbuotojo vertės pasiūlymu, tačiau tarp jų yra aiškus skirtumas.
Darbuotojo vertės pasiūlymas yra organizacijos pažadas darbuotojui mainais už įsipareigojimą dirbti su organizacija. Kita vertus, darbdavio prekės ženklo kūrimas, dažnai atliekamas naudojant prekės ženklo vaizdo įrašus ir nuotraukas, yra pažadas kiekvienam, kuris liečiasi su prekės ženklu, kad jie suprastų, ko tikėtis dirbant organizacijoje.
Geriausių organizacijų, kurios puikiai tinka darbdavio prekės ženklo kūrimui, pavyzdžiai
„Google“ yra pasaulinė technologijų pasaulio lyderė. Be to, tai yra svajonių darbdavys daugeliui technologijų pramonės žmonių. Vidutiniškai „Google“ kasmet gauna daugiau nei tris milijonus gyvenimo aprašymų, tačiau per metus gali būti nedaug laiko užpildyti.
Kai tiek daug žmonių nori dirbti „Google“, galėtumėte manyti, kad jiems nelabai rūpės darbdavio prekės ženklas. Tai būtų tiesa, jei jie ieškotų vidutinių talentų. „Google“ viešai skelbia savo privilegijas darbuotojams, kad pritrauktų geriausius talentus, nepaisant neigiamos spaudos, kurią ji nuolat sulaukia.
Kai kurios iš geriausių privilegijų, kurias „Google“ siūlo darbuotojams, apima dosnią vaiko priežiūros atostogų politiką, dosnius 401 tūkst. planus, sveikatingumo veiklą vietoje, tris gurmaniškus patiekalus per dieną ir nuolatinį darbuotojų mokymąsi bei augimą.
- Starbucks
„Starbucks“ yra Sietle gimęs kavos milžinas, kuris Amerikoje tapo populiariu pavadinimu. „Starbucks“ turi puikų gyvenimo aprašymą labiausiai susižavėjusių kompanijų pasaulyje ir užsitarnavo vietą 2022 m. „Fortune“ sąrašo dešimtuke.
Įmonės, kaip susižavėjusio darbdavio, veikla neatsiranda tiesiog. Jie gana daug investuoja kurdami internetinį buvimą. Bendrovė naudoja savo didžiulį pasiekiamumą internete, kad parodytų savo darbuotojams, kurie dalijasi savo autentiška patirtimi įmonėje, o tai tarnauja dviem tikslams: pritraukti naujų talentų ir demonstruoti klientams patrauklią kultūrą, kuri skatina klientų srautą.
Bėgant metams bendrovė puikiai propagavo įtrauktį visose jos šakose, o tai reiškia visų spalvų geriausius talentus, lytis ir seksualinė orientacija rasti saugią aplinką dirbti.
- Microsoft
„Microsoft“ yra dar viena pasaulinė technologijų pramonės lyderė, kuri patenka į geriausių darbdavio prekės ženklo kūrimo strategijų įmonių sąrašą. Jos strategija grindžiama išskirtiniu buvimu socialinėje žiniasklaidoje visose platformose.
Puikus pavyzdys yra „Instagram“, kur įmonė turi daugiau nei tris milijonus sekėjų, kuriuos ji naudoja, kad su savo auditorija pasidalintų svarbiais įmonės atnaujinimais ir žvilgtelėtų į įmonės darbo kultūrą.
Bendrovė taip pat turi darbuotojų valdomą tinklaraštį, kuris suteikia savo darbuotojams platformą, kurioje jie gali pristatyti savo patirtį dirbant įmonėje ir tai, kas yra įmonė, o tai teigiamai vertina įmonę būsimiems kandidatams. Turinys neturi būti susijęs su „Microsoft“ kaip prekės ženklu; jame yra kelios turinio kategorijos – nuo maisto gaminimo iki tvarumo ir įgūdžių.
Baigiamieji žodžiai
Nors galbūt negalėsite pasiūlyti šiame sąraše esančių įmonių siūlomų privilegijų, galite pasiskolinti jų strategijų lapelį, kurį naudosite savo organizacijoje, kad išsiskirtumėte iš kitų savo srities darbdavių. Atminkite, kad jūsų įmonė gali būti tik tokia puiki, kokia yra jūsų darbuotojų kokybė.
