Jennifer Dorian
Pavadinimas: TCM ir „FilmStruck“ generalinis direktorius + „Turner“ 360 prekės ženklo strategijos EVP
Industrija: Pramogos
Jennifer Dorian įstojo į vidurinę mokyklą Atlantoje, lankė Emory universitetą, o baigusi bakalauro studijas išvyko į Teksaso universitetą Ostine, kad baigtų mokyklą. Ji pradėjo dirbti „Pizza Hut“ naujų produktų kūrimo srityje, o tai jai labai patiko, nes jai teko dirbti su visu procesu – nuo vartotojų įžvalgos iki koncepcijos, prototipų kūrimo ir tyrimų, rinkų testavimo ir nacionalinio diegimo. Ji tai darė ketverius metus ir visada jautėsi dėkinga, kad gavo galimybę dirbti mokslinių tyrimų ir produktų kūrimo srityse.
Iš ten Jennifer pradėjo dirbti „Coco-Cola“ sporto ir laisvalaikio rinkodaros srityje, kur baigė daug tyrinėti JAV vietinį prekės ženklą apie tai, kokia sporto ir laisvalaikio veikla dera su gaiviaisiais ir sportiniais gėrimais. Čia ji pirmą kartą sulaukė pramogų pramonės susidomėjimo. Ketverius metus jai teko iš arti ir asmeniškai studijuoti bet kokį laisvalaikio užsiėmimą ir atlikti tyrimus amfiteatre, ledo ritulio arenose, festivaliuose, kino teatruose ir net olimpinėse žaidynėse.
Visa ši patirtis paskatino Jennifer tikrai susidomėti pramogų industrija. Ir kai Steve'as Kooninas, jos viršininkas Coke'e, persikėlė į Turnerį, jis buvo atvestas atgaivinti TNT, buvo 2000 m., o TNT ir TBS rezultatai ėmė tik šiek tiek svyruoti (nes kabelis buvo užpildytas šimtais kanalų). Steve'o darbas buvo sugalvoti, kaip padėti TNT ateičiai, todėl jis paskambino Jennifer ir pasakė: „Žinau, kad atlikote daug tyrimų ir konsultavote prekės ženklus, manau, kad galėtumėte dirbti šiame versle.
kiek ml 1 puodelyje
Jennifer ėmėsi TNT prekės ženklo plėtros viceprezidentės pareigų ir vadovavo tyrimui, kokius žanrus, patrauklumą ar dėmesį TNT galėtų panaudoti. Ji atrado, kad žmonės iš tikrųjų pirmenybę teikia žanrui.
Senais laikais, kai įeidavai į vaizdo įrašų parduotuvę, eidavote link „O, aš nusiteikęs komedijai, arba aš nusiteikęs dramai, ar užsienio filmui“. Ir TNT žmonės jau tikrai domėjosi drama, todėl 2001 m. galėjau vadovauti mūsų iniciatyvai su We Know Drama TNT vardu. Jennifer paaiškino. Tai buvo tikrai sėkminga maždaug dešimtmetį.
Per tą laiką Steve'as ir Jennifer galėjo dirbti su skirtingais prekių ženklais, įskaitant „TBS Superstation“, paverstą „TBS Very Funny“, ir „Court TV“ pakeitimą į „truTV“, o Jennifer atliko daug strateginio prekės ženklo planavimo. Kai atrodė, kad viskas yra gerai, ji Steve'ui pasakė, kad jis norėtų dirbti su bendresniu strateginiu planavimu – galvoti apie savo prioritetus ir kaip jie galėtų būti geresni, į kokias naujas verslas jie turėtų įsitraukti, taip pat apie inovacijas.
Šis poslinkis paskatino „Turner Classic Movies“ kurti gyvenimo būdo pratęsimo verslą su kruizais ir festivaliais, vyno klubais ir kt. Kai vadovybė 2015 m. buvo reorganizuota, Jennifer tapo „Turner Classic Movies“ generaline direktore.
Buvau toks gerbėjų ir TCM gerbėjų, kurie mėgsta klasikinį filmą ir mėgsta TCM, šalininkas. Kadangi tai buvo patikimas prekės ženklas daugiau nei 24 metus, jame nėra komercijos ir rūpinamasi klasikų kuravimu. Jennifer paaiškino. Aš tiesiog didžiavausi, kad dirbau su prekės ženklu, kuris turėjo tiek daug gerbėjų vertės.
kiek laiko virti jazminų ryžius ryžių viryklėje
Sužinokite daugiau apie Jennifer Dorian mūsų interviu su ja žemiau.
Turėdami įvairias iniciatyvas, kurias vykdote TCM, ar galite papasakoti apie strategiją ir tai, ką darote su filmo „Pažangiomis moterimis“ ir kitomis jūsų rengiamomis iniciatyvomis? Nuo ko jie prasideda ir ar nuspręsite toliau juos daryti ateinančiais metais?
Tai puikus klausimas. „Turner Classic Movies“ visada galvojame, kaip aptarnauti klasikinių filmų gerbėjus, ir iš tikrųjų prieš dvejus metus turėjome tikrai šaunią įžvalgą, kad TCM atlieka puikų klasikinio Holivudo darbą, tai puiki vieta, tačiau filmų mylėtojai vis dar to nedaro. Neturiu namų užsienio filmams, nepriklausomiems filmams, meniniams filmams. Taigi mes pamatėme galimybę srautinio vaizdo įrašų erdvėje sužinoti, kad galime ką nors pasiūlyti. Kaip filmų paslauga, tokia kaip „Netflix“, bet skirta filmų mėgėjams.
Taigi „FilmStruck“ pristatėme maždaug prieš metus, o tai mums buvo tikras „Turner“ mokymosi kreivė – tai buvo pirmoji vietinė prenumeruojama vaizdo įrašų užsakomoji paslauga. Buvo nuostabu tiesiogiai bendrauti su gerbėjais, „FilmStruck“ prenumeratoriais ir programuoti, tačiau išnaudoti TCM turimas programavimo ir kuravimo galimybes. Dirbu su 80 didžiausių kino gerbėjų, kuriuos kada nors sutikote, tai tikrai, aš niekada nelaimėsiu smulkmenų žaidimo. Maždaug 2/3 mūsų darbuotojų yra įgiję aukštąjį kino studijų laipsnį ir vedę kino festivalius. Šiaip ar taip, jie yra puikūs žmonės kuruoti meninio filmo paslaugą per „FilmStruck“ ir kuruoti tai, ką ką tik iškėlėte, specialias temas ir įvykius „Turner Classic Movies“.
Mūsų programavimo vadovas Charlie Tavish visada galvojo apie įdomias, į save žiūrinčias, apgalvotas, išsamias ir aktualias temas, kurios rūpėtų žmonėms šiuolaikiniame pasaulyje. Jūs nenorite programuoti filmų atsitiktinai; norite suteikti jiems konteksto ir aktualių samprotavimų. Taigi 2015 m. jis sugalvojo idėją sutelkti dėmesį į moteris, kurios filmuose padarė pažangą, per visus tuos dešimtmečius, 10 dešimtmečių. Tuo metu buvau naujas generalinis direktorius ir pasakiau: Oho, tai puiki idėja, o jei tai darytume kelerius metus, kad galėtume tapti visžaliu?
Ir tikrai buvo svarbu pažvelgti iš išorės, galėjome suplanuoti filmus, bet norėjome bendradarbiauti su socialiai palaikančia organizacija, kuri žinojo daugiau apie kovą su lyčių lygybe kuriant filmus ir kad mes bendradarbiavome su „Women In Film“. . Tai buvo tikrai puiki partnerystė, nes jie turi dabartinių programų apie tai, kaip moterys filmų kūrėjos gali gauti daugiau informacijos, kaip jos gali mokytis, kaip galite žiūrėti #52filmsbywomen. Tai tikrai puiki socialinė Twitter kampanija.
Taigi mes su jais esame nuo pat pirmųjų metų, ir manau, kad malonu, kad jie nušviečia šiuolaikinę problemą, o mes suteikiame įkvėpimo ir moterų, kurios tikrai padarė tokį didelį indėlį į kino istoriją, istoriją.
Tai galite pamatyti net šio spalio mėnesio programoje, kur žiūrime į klasikinius filmus, pradedant tyliaisiais, ar į senesnius filmus, tokius kaip Benas Huras, iki pat šiuolaikinių pavadinimų. Tačiau šiandien pramonėje dirba žmonės, kurie tai komentuoja, ir aš suprantu, kad atvykote į mūsų filmavimą ir susipažinote su scenaristais, prodiuseriais, redaktoriais, kurie dirba šiuolaikiniame Holivude.
Tai buvo tikrai nuostabu, kaip nuoširdūs jų pokalbiai buvo apie jų keliones. Tai tiesiog ne pokalbis, kurį girdite, todėl tikrai puiku, kad TCM tai pabrėžia ir kuria iniciatyvą.
Beprotiška, kad šiandien viena iš dešimties režisierių yra moteris, iš aštuonių scenaristų yra moteris, tai nėra teisinga situacija balsams, pasakojimui. Išugdyti šias neįtikėtinas moteris praeityje, kurios ne tik prisidėjo, bet kartais padėjo sugriauti sistemą ir padaryti Holivudą geresne vieta.
Kaip atrodo jūsų kasdienybė, kai dirbate su TCM ir FilmStruck, bet taip pat kuriate prekės ženklo strategiją. Ką iš viso apima tavo darbas?
Noriu įkurti drabužių įmonę
Šiomis dienomis aš, kaip TCM generalinis direktorius, labai daug dėmesio skiriu tam, kad gaučiau paramą ir išteklius, kad mūsų tinklas pasiektų daugiausiai žmonių su geriausiu programavimu. Man pranešantys žmonės yra atsakingi už kūrybą, programavimą ir rinkodarą, todėl aš labai daug dirbu su „PowerPoint“, „Excel“, priimu verslo sprendimus, kad padėtų maksimaliai panaudoti išteklius. Kai kurie pokalbiai su kabelinės televizijos operatoriais ir platintojais padeda didinti informuotumą apie mūsų renginius, daug galvojama apie…
Kai esu strategijos režime, dažniausiai kalbama apie tai, kaip galime sukurti naujos patirties savo gerbėjams, ką galime išleisti į rinką, ką galime parduoti el. prekyboje, kokias knygas galėtume leisti su partneriais ir panašius dalykus. . Pratęsimai, gyvenimo būdo pratęsimai, kad galėtume padėti žmonėms. Žmonės nori, kurie tikrai mėgsta klasikinius filmus, nori daugiau nei tik žiūrėti filmus, jie nori kalbėti apie filmus, gyventi pagal juos, dalintis filmais, keliauti su filmais. TCM buvo labai smagu galvoti apie tai, kaip būti žmonių kelionių ir namų dalimi.
Tai tikrai gražus dalykas fandomoje – ar jūs turite žmonių, kurie kitu atveju nebūtinai turėtų apie ką kalbėtis ar susitikti, bet jei jie mėgsta tą patį filmą ar tą pačią televizijos laidą, jie tarsi sieja neišsakytą ryšį. , dabar jie yra prijungti dėl šios terpės.
Taip, visiškai. Turiu pasakyti, kad turime labai mielų istorijų apie žmones, kurie susitiko mūsų renginyje, tuokiasi ir susilaukė kūdikių. Taip pat kuriame naujos kartos kino mylėtojus. Kaip sakei, bendraminčiai susirenka ir iškart spusteli. Dėl savo darbo „Turner Classic Movies“ dirbau su platesniu projektu „Turner“, kurį pavadinome 360 laipsnių fandomų strategijomis, kaip jūs sakėte. Kaip atpažinti fandomus ir siūlyti paslaugas bei produktus 360 laipsnių kampu, atitinkančius jų poreikius visais gyvenimo aspektais.
Nesvarbu, ar tai būtų socialinės valiutos turėjimas, susitikimas su žmonėmis, ypatinga patirtis. Arba parodyti savo tapatybę per aksesuarus, madą ir namų dekorą. Arba vartoti turinį naujais būdais, knygas, komiksus, žaidimus. Norime visapusiškai patenkinti gerbėjų poreikius. Taigi Turnerio gerbėjų bazė, kuriai mums tiesiog malonu galvoti apie galimybę teikti daugiau, gali būti per prekės ženklą, asmenybę, televizijos laidą ar net temą, pavyzdžiui, būti sveikuoliu, kažkas, kas neturi prekės ženklo. , bet ventiliatorius yra centre. Naujienų narkomanas, sveikatos riešutėlis, sporto gerbėjas.
Ar darbas su fandomais yra tavo mėgstamiausia dalis? Ar girdite šias istorijas iš gerbėjų? Fandomo esmė yra žmonių, kurie ieško kažkokio pabėgimo nuo įprastos rutinos į fantazijos pasaulį, nepaisant žanro. Ar tai jūsų mėgstamiausia dalis to, ką darote, matydami tą džiaugsmą ir laimę? Matote, kad žmonės suburiami?
Tikrai norėčiau, tai gera įžvalga. Stebuklingiausias dalykas, kuris nutinka mums visiems ištisus metus, kiekvieną balandį ar pavasarį vyksta į klasikinių filmų festivalį „Turner Classic Movies“ klasikiniame Holivude. Ir jūs sutinkate žmonių, kurie gyvena, valgo, miega ir kvėpuoja klasikiniu filmu ir TCM. Ir, jūsų nuomone, jie yra tam, kad užmegztų ryšius ir susitiktų vienas su kitu, pamatytų 15 filmų per savaitgalį, pasipuoštų, nueitų į šventę ant raudono kilimo ir apsirengtų vintažiniais drabužiais bei pasikalbėtų apie savo mėgstamą filmą. arba žanras.
Tiesą sakant, tai turbūt smagiausia susitikti su žmonėmis ir išgirsti jų neįtikėtinas istorijas, kaip toli jie nuėjo. Šiuo metu rankoje laikau kažkieno pagamintą mažą žiedelį, kuris atrodo kaip mūsų festivalio logotipas, ir tai vintažinis žiedas, priklausęs jos močiutei, kurią ji man padovanojo. Ji to nepadarė; tai buvo tiesiog visiškai greitas, atsitiktinis, O, ar šis žiedas neatrodo tiksliai taip, kaip jūsų festivalio logotipas? Noriu, kad tu tai turėtum. Dėkojame, kad suteikėte galimybę šiam festivaliui ir ypatingam susibūrimui kiekvienais metais. Aš laikau jame savo biurą ir galvoju apie tai, nes tai yra puikus pavyzdys, kaip gerbėjai vertina bendruomenę ir tinklą.
Su kokiu didžiausiu iššūkiu susiduri savo darbe?
Manau, kad prioritetas, nes tu negali padaryti visko. Pavyzdžiui, kuruoti visų filmų istoriją, su tuo reikia daug dirbti. Galėtume kiekvieną dieną, ir tai darome, mūsų eteryje yra ypatinga tema ir, jei norite, kiekvieną dieną vyksta eterinis festivalis. Bet mes turime atsirinkti ir pasirinkti, kuriuos iš jų turėsime papildomų ūglių, talentų, rinkodaros prioritetų ir viešųjų ryšių, kad galėtume skleisti žinią. Taigi, aš manau, kad mūsų prioritetai... Kokia yra ta išraiška, kai turite turto lobyną? Tai daugybės nuostabių lobių našta. Taigi prioritetas.
Kitas didelis iššūkis – kaip mums sekasi, per 24 metus TCM išaugome klasikinių filmų fantaziją, o viena iš priežasčių, kodėl taip atsitiko, yra tai, kad esame be komercijos, taip svarbu. Nes mes rodome filmus neapkarpytus, tokius, kokius jie turėjo matyti, nekirptus ir be reklamos, ir dėl to sulaukiame daug gerbėjų meilės. Tačiau norime, kad „FilmStruck“ bendruomenė augtų ir populiarėtų, todėl tai yra iššūkis, kurį turime nuolat spręsti, kaip paskelbti žinią.
Juokinga, kai žmonės atranda, kad jie tikrai yra filmų gerbėjai, sužinoję apie „FilmStruck“ jie yra juo labai patenkinti ir patenkinti, jie tarsi priblokšti: „O, ar tai egzistuoja? Ir tai ne pelno siekianti organizacija? Jie sako: Oho, tai tikrai šaunus komercinis subjektas, turintis tokią kilnią misiją parodyti geriausius filmus iš viso pasaulio. Tačiau žinia buvo, sunku, žiniasklaidos erdvėje daug netvarkos.
kaip pradėti drabužių verslą
Kaip bandote su tuo kovoti naudodami „Netflix“, „Amazon Prime“ ir visas kitas paslaugas, kurios bando dėl to konkuruoti?
Ne paslaptis, kad šiuo metu rinkoje matome tuščią vietą, nes „Netflix“, „Amazon“ ir „Hulu“ labai daug dėmesio skiria originalioms serijoms. Atrodo, kad jie išleidžia mažiau pinigų savo filmų bibliotekai, todėl matome galimybes sukurti vietą filmų mėgėjams, kur tai tik filmų kuravimo vieta. Ir sunku rasti kokybiškų filmų, sudėtų vienoje vietoje, pavyzdžiui, „FilmStruck“. Manome, kad turime gerą, unikalią koncepciją, ir, jūsų nuomone, kaip mums išgarsėti, mes labai remiamės viešaisiais ryšiais. Mes turime rinkodarą, iš lūpų į lūpas ir socialinius tinklus, bet šiuo metu tai susiję su informuotumo didinimu, bandymais ir atranka.
Jei jums būtų skirtos dar trys valandos per dieną, kaip jas panaudotumėte?
Asmeniškai žinau, kad norėčiau paskaityti knygą. Aš linkęs skaityti knygas vidury nakties, nes esu šiek tiek nemiga. Aš užmiegu, bet tada pabundu. Skaitau daug knygų. Tiesą sakant, šiandien kažkas man papasakojo apie programą, pavadintą Blinkist, kuri apibendrina negrožinės literatūros knygas, ir aš pabandysiu tai savo malonumui, kad gaučiau dar daugiau knygų, kai važiuoju į darbą ar pan. Aš taip pat mėgstu podcast'us.
Tada žinosite, ko aš tikrai trokštu, tai yra galimybė tiesiog susėsti su TCM darbuotojais ir turėti daugiau nemokamų pokalbių. Jūs visada bėgate į suplanuotą, suplanuotą susitikimą, ir aš norėčiau tiesiog susėsti su keliais žmonėmis, su kuriais dirbame, ir tiesiog susimąstyti, kas vyksta, ir turėti daugiau laiko tyrinėjimui.
Ką patartumėte kitiems, kurie siekia panašaus į jūsų karjeros kelią – prekės ženklo strategiją pramogų erdvėje?
Manau, kad mano patarimas būtų toks: visada labai naudinga turėti vartotojų tyrimų patirties, nes labai svarbu suprasti, kaip sužinoti apie žmonių ir gerbėjų motyvatorius. Pagalvokite apie koncepcijos kūrimą ir tai, kaip išbandysite savo koncepcijas. Man tiesiog labai pasisekė, kad mano pirmasis darbas „Pizza Hut“ buvo sutelktas į naujų produktų kūrimą, nes manau, kad nuo tada visuose darbuose atkartoju naujų produktų kūrimą. Geras klausymasis, gera vaizduotė, geras koncepcijos išbandymas. Tiesiog vėl ir vėl.
Ir turiu paklausti, kai esate „Turner Classic Movies“, koks yra jūsų mėgstamiausias filmas?
Turiu tiek daug, papasakosiu jums filmą, kuris mane visada nustebina, kaip aš jį myliu, ir niekas kitas, tik Norma Rae su Sally Field. Spėju, kad mačiau tai būdamas kokių 12 metų, ir tai tokia feministė, pirmiausia tai tokia altruistinė istorija apie žmogų, kuris sujungia krūvą išnaudojamų žmonių. Tai, kad ji yra dirbanti mama tradicinėje kultūroje ir gyvenanti tokį netradicinį gyvenimą. Jos asmenybės drąsa, aš tiesiog myliu tą filmą. Ir aš iš tikrųjų tai mačiau „Turner Classic Movies“ klasikinių filmų festivalyje, todėl buvo smagu. Tikrasis sąjungos organizatorius, sukūręs tikrą istoriją, buvo čia, kad pristatytų filmą, tai jūs gaunate tik iš TCM.
Dar viena patirtis, kurią patyriau čia dirbant, sukrėtė mane, buvo „Žanos d'Ark aistra“, tai nebylus filmas, jo trukmė 80 minučių, neįsivaizduoju, kad būčiau su juo susidūręs būdamas „Coca-Cola“ sportu ir laisvalaikiu. vykdomasis. Kai pamačiau jį mūsų festivalyje su jo simfonija ir choru, tai buvo viena iš labiausiai jaudinančių filmų, kuriuos aš kada nors patyriau. Tai dvi unikalios patirtys, kurias patyriau būdamas „Turner Classic Movies“.
kiek stiklinių vyno 750ml buteliuke
Norite neatsilikti nuo Jennifer Dorian? Galite sekti ją internete Twitter adresu @JRDorian , ir būtinai patikrinkite MovieStruck ir TCM visiems jūsų klasikinio filmo poreikiams!
