Kaip sukurti nepamirštamą reklamą

Norint sukurti nepamirštamą reklamą, reikia kūrybiškumo ir proto spręsti verslo problemas. Skelbimų kūrimas yra menas, bet ne visada bauginanti užduotis.

Mokykis iš geriausių

Pereiti į skyrių

• Kaip sukurti nepamirštamą reklamą per 12 žingsnių
• Sužinokite daugiau

Per 17 vaizdo pamokų Diane von Furstenberg išmokys jus kurti ir reklamuoti savo mados prekės ženklą.

Verslas gali gyventi ar mirti dėl savo sugebėjimo sėkmingai reklamuotis. Dirbdami reklamoje kaip kūrybinis, turite sugalvoti gerų idėjų, kurios išspręstų verslo problemas.

Kaip sukurti nepamirštamą reklamą per 12 žingsnių

Efektyvios reklamos sukūrimas gali atrodyti nelengva užduotis, tačiau tai galima atlikti, jei žengsite ją žingsnis po žingsnio. Čia yra proceso įvaldymo vadovas:

1. Pasirinkite tikslinę auditoriją . Kuriant įsimintiną skelbimą, svarbu užtikrinti, kad jis būtų pritaikytas potencialiems klientams. Taikymas pagal pasirinktas auditorijas leidžia jums sukurti tinkamą rinkodaros strategiją, nulenkiant optimalų skelbimų dizainą, pranešimus ir platformą.
2. Atlikti rinkos tyrimus . Norint suvokti tikslinę auditoriją, svarbu atlikti rinkos tyrimus, kad būtų nustatyti tinkami kampanijos tikslai. Šis tyrimas atsakys į esminius klausimus apie jūsų auditoriją, pavyzdžiui: kokios yra jų pajamos? Kokie jų interesai? Kiek jiems metų? Ar jie turi vaikų? Kur jie gyvena? Kokias socialinės žiniasklaidos platformas jie naudoja?
3. Pasirinkite platformą ir skelbimo formatą . Atlikę rinkos tyrimus, laikas pasirinkti skelbimų platformas ir skelbimų formatus, kurie įtrauktų jūsų tikslinę auditoriją. Socialinė žiniasklaida, televizija, radijas, tinklalaidės, laikraščiai ir paieškos sistemos yra visos reklamos arenos. Be to, kad žinotumėte savo tikslinę auditoriją, norėsite ištirti įvairių platformų ir formatų kainą - spausdintų skelbimų, vaizdo įrašų ir garso skelbimų kainos yra skirtingos. Jei esate naujas mažas verslas, turintis ribotą biudžetą, gali būti, kad galėsite sau leisti tik spausdintą skelbimą vietiniame laikraštyje. Jei esate įsitvirtinęs tarptautinis prekės ženklas, galite turėti finansinių galimybių atlikti ir televizijos skelbimus, ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijas.
4. Nuspręskite, ar kuriate prekės ženklo žinomumą, ar apie produkto žinomumą . Kai vienkartiniai skelbimai pirmiausia skirti pabrėžti konkretų sezoninį produktą, kampanijomis siekiama sukurti ilgalaikį prekės ženklo ryšį su pasakojimu, estetika ar ketinimais, kurie kartais tęsiasi keletą metų. Kampanijose matote, kaip personažai laikui bėgant vystosi, vadinasi, jie apima ne tik reklamą, bet ir populiariąją kultūrą.
5. Sukurkite įsimintiną žinutę . Kuriant savo pranešimą, vienas iš pirmųjų dalykų, kurį norite padaryti, yra padaryti jį įsimintiną, kad jis išsiskirtų iš jūsų konkurentų. Vienas iš būdų užtikrinti, kad jūsų skelbimas pritrauktų dėmesį, yra pabrėžti unikalią jūsų produkto naudą, kurios jūsų konkurentai nesiūlo.
6. Surinkite kūrybinį turtą . Dabar atėjo laikas nuspręsti, kokio tipo kūrybinio turto jums reikia. Nepaisant terpės, jums greičiausiai reikės reklaminės reklamos kopijos. Trumpa kopija paprastai naudojama vaizdo skelbimams, spausdintiniams skelbimams ir interneto nukreipimo puslapiams; ilgos kopijos paprastai reikia vaizdo įrašo skelbimams. Internetiniams ir spausdintiniams skelbimams taip pat gali prireikti pasirinktinių vaizdų, o pirmųjų atveju - animacinių gifų. Paprastai samdysite grafikos dizainerį, kuris dirbtų su savo atvaizdais ar nuotraukų nuotraukomis.
7. Kurkite pasirinktinius vaizdo įrašus . Internetiniuose ar TV skelbimuose galite sugeneruoti vaizdo įrašus naudodamiesi savo turinio kūrėjų komanda, tačiau taip pat įprasta samdyti išorinius išteklius, kurie taip pat padės kurti turinį. Svarbu įsitikinti, kad jūsų turto specifikacijos tinkamai atitinka jūsų platformos specifikacijas, pvz. jei jūsų platforma yra internetinis vaizdo įrašas, norėtumėte patikrinti, ar vaizdo įrašų kūrėjas eksportuoja jūsų vaizdo įrašą tinkamu tos platformos formatu, dydžiu ir formato santykiu.
8. Naudokite įspūdingą vaizdą . Kaip ir įsimintina žinutė, įspūdingi vaizdai padeda atkreipti jūsų skelbimą. Paprastas, nuobodu fone atrodantis tekstas netraukia žmonių akių taip efektyviai, kaip jaudinanti grafika ir patraukli vaizdo medžiaga. Norėdami pridėti vaizdų, kurie pasirodo prie jūsų skelbimų, naudokite visus savo arsenalo dizaino įrankius. Smagios, ryškios spalvų schemos ir unikali tipografija yra įprasti būdai tai pasiekti.
9. Įtraukite raginimą veikti . Įsitikinkite, kad jūsų ištekliuose yra raginimas veikti (CTA) kad potencialūs klientai turėtų daugiau nuveikti nei tik peržiūrėti jūsų skelbimą. Įkalbinėkite tikslinę auditoriją atlikti tokius veiksmus, kaip spustelėjimas prekės ženklo svetainėje, prekių užsakymas ar abonementas į adresų sąrašą. Jūsų CTA turėtų vartoti viliojančią, įtikinamą kalbą, kad suteiktų žmonėms papildomos motyvacijos sekti.
10. Įtraukite reikiamą informaciją . Atsižvelgdami į skelbimo tikslą, galbūt norėsite įtraukti esminę informaciją apie produktą, paslaugą ar įvykį. Pavyzdžiui, jei sukursite labiausiai vizualiai stimuliuojantį koncertinį skelbimą, bet neįtraukite įvykio datos ir vietos, tai bus nenaudinga tiems, kurie jį peržiūri.
11. Sukurkite stebėjimo sistemą . Svarbu, kad visi verslo savininkai, ypač tie, kurie išleidžia naują produktą, turėtų įdiegtą sistemą, kad galėtų stebėti jų skelbimų našumą. Daugelyje internetinių reklamavimo platformų jau įdiegta duomenų stebėjimo sistema, kurioje galite laikyti savo skelbimo konversijų rodiklių ir įtraukimo statistikos skirtukus.
12. Analizuokite skelbimo duomenis ir atlikite pakeitimus . Paleidę skelbimą naudokite stebėjimo sistemą, kad išanalizuotumėte duomenis ir atliktumėte pakeitimus, kuriuos galėsite pritaikyti kitoje skelbimų kampanijoje. Šie patobulinimai leis jums nuolat tobulinti savo įmonės reklamavimo strategiją, kad nereikėtų pradėti nuo nulio kiekvieną kartą, kaip tai yra jūsų pirmoji reklaminė kampanija.

Sužinokite daugiau

Sužinokite daugiau apie reklamą ir kūrybiškumą iš Jeffo Goodby ir Richo Silversteino. Pažeiskite taisykles, persigalvokite ir sukurkite geriausią savo gyvenimo darbą naudodamiesi „MasterClass“ metine naryste.