Pagrindinis Verslas Produkto kūrimo procesas: sukurkite naują produktą per 7 žingsnius

Produkto kūrimo procesas: sukurkite naują produktą per 7 žingsnius

Produkto kūrimo procesas prasideda nuo rinkos tyrimų ir idėjų generavimo ir baigiasi sėkmingu plačiajai visuomenei siūlomu produktu.

Pereiti į skyrių


Sara Blakely moko savarankiško verslumo. Sara Blakely moko savarankiško verslumo

„Spanx“ įkūrėja Sara Blakely moko jus „bootstrapping“ taktikos ir jos požiūrio į produktų, kuriuos mėgsta vartotojai, sugalvojimą, pardavimą ir rinkodarą.



Sužinokite daugiau

Kas yra produkto kūrimas?

Produkto kūrimas - tai produkto koncepcijos pavertimo apčiuopiama preke ar paslaugomis veiksmas. Procesas yra pirmasis produkto gyvavimo ciklo etapas. Nesvarbu, ar skubėsite naują produktą į rinką per dizaino sprintą, ar kruopščiai tobulinsite savo gaminį per daugelį metų, visada laikysitės tam tikros produkto kūrimo proceso versijos.

Kas yra produkto kūrimo procesas?

Produkto kūrimo procesas yra daugiapakopis procesas, kurio metu rinkos analizė suteikia naujų produktų idėjų, kurios savo ruožtu duoda faktinių prekių ir paslaugų, kad atitiktų klientų poreikius. Naujų produktų kūrimo procesas tradiciškai atitinka nustatytą verslo planą, kurį prižiūri produktų komanda, atsiskaitanti vadovui ar verslo savininkui. Verslo plane išdėstytas sistemingas požiūris į visą procesą, pradedant naujoviškų idėjų įsigijimu ir baigiant gamyba pradinė rinkodaros strategija iki paleidimo fazės ir vėliau.

kiek puodelių yra viename galone

Produktų kūrimo procesui paprastai vadovauja daugiafunkcinė komanda. Ši asmenų grupė iš pradžių gali susiformuoti kaip koncepcijos kūrimo komanda, tačiau tuo metu, kai galutinis produktas nustos galioti, jie tapo visaverčiais produktų vadybininkais, kurie vadovauja kiekvienam didesniam produkto gyvavimo ciklo žingsniui. Net ir po produkto pristatymo, produkto valdymas tęsiasi klientų aptarnavimo, gamybos logistikos, rinkos dalies didinimo ir iteratyvaus produkto tobulinimo forma.



Sara Blakely moko savarankiško verslumo Diane von Furstenberg moko kurti mados prekės ženklą Bobas Woodwardas moko tiriamosios žurnalistikos Marc Jacobs moko mados dizaino

Kodėl produkto kūrimo procesas yra svarbus?

Produkto kūrimo procesas yra svarbus, nes jis suteikia sistemingą požiūrį į originalių produktų tyrimus ir plėtrą. Naudojant patikrintus metodus, tokius kaip a SSGG analizė , projektų vadovai ir jų vyresnioji vadovų komanda gali vadovauti procesui naudodami metodinę duomenų analizę, nesvarbu, ar tai tikslinės rinkos įvardijimas, ar beta testavimas, tiekimo grandinės logistika, rinkodara ar vartojimo prekių siuntimas.

7 produkto kūrimo proceso etapai

Produkto kūrimo procese atliekami šie veiksmai:

  1. Produkto idėjų šturmas : Protų šturmas padeda sukurti produktą, kuris patenkintų specifinius poreikius rinkoje. Naudokite šį ankstyvąjį etapą, kad pristatytumėte idėjas visai komandai. Raskite produktą, kuris ir rezonuoja su kitais, ir sužadina aistrą komandoje.
  2. Rinkos tyrimai : Naudokite klientų tyrimai norėdami sukurti tikslinio kliento portretą. Ar jūsų idealus klientas yra vyras ar moteris? Senas ar jaunas? Miesto, priemiesčio ar kaimo? Technikos išmanymas? Labiau tikėtina, kad apsipirksi fiziniame mažmenininke ar internetinėje parduotuvėje? Kokius panašius produktus ar paslaugas jūs įsivaizduojate juos naudojančius? Atsakymas į šiuos klausimus padės įvertinti dabartines tendencijas ir patenkinti realų rinkos poreikį.
  3. Strateginis planavimas : Kuriant strateginį planą reikia sudaryti tikslo pareiškimą, atlikti SSGG analizę (SSGG reiškia „stipriosios, silpnosios pusės, galimybės, grėsmės“), nustatyti apibrėžtą valdymo procesą ir parengti planą, kaip pasiekti tikslą. Valdymo komanda gali norėti užsakyti galimybių studiją, kad užtikrintų, jog puikūs produktai, kuriuos jie kuria, tikrai galėtų pasiekti numatytus klientus. Geriausi strategai derina trumpalaikį ir tolimą planavimą, o laiko planas gali padėti išlaikyti visą komandą tame pačiame puslapyje.
  4. Prototipo kūrimas : Nebent atnaujinsite esamą produktą, jums reikės prekės prototipo prekėms. Net paslaugų įmonėms reikia prototipo, ką jie teiks. Prototipas padės suprasti naudotojo patirtį, palengvins naujoves iš priekio ir pagerins jūsų galutinį dizainą.
  5. Finansavimas : Remiantis jūsų komandos verslo analize, jums gali tekti finansuoti savo projektą per sutelktinį finansavimą, verslo paskolas ar investuotojus iš angelų. Jei neturite patirties, rizikos kapitalas ir privatus kapitalas greičiausiai nebus pasirinkimo galimybės šiame pradiniame jūsų verslo etape, todėl planuokite atitinkamai.
  6. Gamyba : Gamybos procesas degs per pinigus greičiau nei bet kuris kitas produkto kūrimo etapas. Todėl labai svarbu turėti ekonomiškai efektyviausią tiekimo grandinę, fizinę erdvę ir gamybos personalą. Kai tik įmanoma, jūsų dizaino komanda turėtų parengti savo technines specifikacijas, kad būtų kuo lengviau gaminti.
  7. Paskirstymas : Kad nauji pasiūlymai pasiektų tikslinių vartotojų grupes, projektų valdymo grupės turi sukurti veiksmingas rinkodaros ir platinimo platformas. Jei jūsų įmonėje yra rinkodaros skyrius, ji turėtų pateikti rinkodaros strategijos ataskaitą, kurioje būtų nurodytas perspektyvus kainos taškas, reklamos biudžetas ir klientų konversijų rodiklis. Nesvarbu, ar bendradarbiaujate su mažmeninės prekybos parduotuvėmis, ar pardavinėjate savo produktą per savo elektroninės prekybos svetainę, turite užbaigti šį paskutinį etapą, kad produkto kūrimo procesas būtų sėkmingas.

„MasterClass“

Pasiūlė jums

Internetinės klasės, kurias moko didžiausi pasaulio protai. Išplėskite savo žinias šiose kategorijose.



Sara Blakely

Moko savarankiško verslumo

Sužinokite daugiau Diane von Furstenberg

Moko kurti mados prekės ženklą

Sužinokite daugiau Bobas Woodwardas

Dėsto tiriamąją žurnalistiką

Sužinokite daugiau Marc Jacobs

Moko mados dizaino

Sužinokite daugiau

Norite sužinoti daugiau apie verslą?

Gaukite „MasterClass“ metinę narystę, jei norite gauti išskirtinę prieigą prie vaizdo pamokų, kurias moko verslo šviesuliai, įskaitant Sara Blakely, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Chris Voss, Anna Wintour, Daniel Pink ir kt.