Pagrindinis Verslas Kaip sukurti efektyvią reklamą

Kaip sukurti efektyvią reklamą

Jūsų Horoskopas Rytojui

Per 30 sekundžių turite ką nors parduoti už produktą: ką jūs sakote ir kaip tai sakote? Tai yra svarbiausi klausimai, kai reikia sukurti gerą reklamą - ar norite parašyti paprastą reklamą, ar išsiskiriantį „Super Bowl“ skelbimą.



geresnis būdas parašyti šį sakinį

Pereiti į skyrių


Jeffas Goodby & Rich Silverstein moko reklamos ir kūrybiškumo Jeff Goodby & Rich Silverstein moko reklamos ir kūrybiškumo

Reklamos piktogramos Jeffas Goodby ir Richas Silversteinas moko jus pažeisti taisykles, pakeisti nuomonę ir sukurti geriausią savo gyvenimo darbą.



Sužinokite daugiau

4 Geros reklamos savybės

Puiki reklama turės šias savybes:

  1. Gera (ir paprasta) istorija : Gera siužetas turi pradžią, vidurį ir pabaigą su įtampa ir ryžtu. Reklamos, kuriose naudojami gero pasakojimo principai, iškart pritrauks auditorijos dėmesį ir sukels tam tikrą emocinę reakciją. Dviejų valandų filme režisierius turi daug laiko pataikyti ir atlikti visus šiuos veiksmus. Tai yra šiek tiek sunkiau, kai kalbama apie 30 sekundžių vietą, tačiau tai nėra neįmanoma - tiesiog nepamirškite, kad siužetinės linijos dėka reikia tai padaryti paprastą.
  2. Teisingas tonas : Nesunku pagalvoti, kad puikus vaizdo įrašas visada turi geriausią pramoginę vertę - pavyzdžiui, linksmas vaizdo įrašo skelbimas su patraukliu skambesiu, tačiau jei tai nėra tinkamas prekės ženklo tonas, vis tiek gali nepavykti. Kurdami skelbimą - nesvarbu, ar tai internetinė reklama, ar televizijos reklama - turite nepamiršti prekės ženklo tono. Ar jie nervingi, rimti, taikūs ar saviti? Tai yra tonas, kurį norite pastebėti savo reklamoje.
  3. Pasikartojanti tema : Geriausios reklamos nėra tik atskiros idėjos; jie yra pilnos skelbimų kampanijos, kurios apima tolesnes reklamas, kad būtų tęsiama istorija ir plėtojama tema ar veikėjai. Pavyzdžiui, „Budweiser“ skelbimų serija, kurioje pasirodė žymios varlės Budas, Weisas ir Er, o vėliau - driežai Frankas ir Louie. Tokios rinkodaros kampanijos paprastai yra veiksmingos TV reklamos, nes jose sukaupiami įsimintini personažai per daugelį reklaminių vaizdo įrašų ir sukuriamas didelis prekės ženklo žinomumas.
  4. Raginimas veikti : Labai svarbu tiksliai žinoti, koks yra jūsų rinkodaros vaizdo įrašas raginimas veikti yra prieš pradedant rengti. Ką įmonė nori, kad žmonės darytų pamatę televizijos reklamą? Mažam verslui galbūt jūsų tikslas yra tik padidinti prekės ženklo žinomumą arba suteikti potencialiems vartotojams įmonės kontaktinę informaciją (pavyzdžiui, telefono numerį ar žiniatinklio URL). Jei dirbate su didele ir gerai žinoma korporacija, jūsų dėmesys gali būti skiriamas naujos žymos įvedimui. Raginimai veikti priklauso nuo įmonės tikslinės auditorijos (dar vadinamos tiksline rinka); kas yra jų potencialūs klientai ir į ką jie labiausiai atsakytų vaizdo klipe?

Kaip sukurti reklamą per 4 žingsnius

Pasirengę įsilaužti į TV reklamą? Toliau pateikiami pagrindiniai veiksmai, kuriuos turėsite atlikti, kad sukurtumėte reklamą:

  1. Pradėkite nuo pabaigos . Norėdami sukurti patrauklios reklamos kelių žemėlapį, turite žinoti, kur galiausiai atsidursite. Pradėti nuo pabaigos yra puikus būdas tai padaryti lengviau - tokiu būdu jūs žinote, koks bus reklamos laimėjimas. Tada galite sukurti viską, kad pasiektumėte tą atsipirkimą. Jūs turite ribotą laiko tarpą, o tai reiškia, kad pasakojimo plėtra yra visiškai sukurta tam, kad būtų padaryta išvada.
  2. Suplanuokite viską iki antros . Komercinių vaizdo įrašų eterio laikas paprastai nėra ilgesnis nei šešiasdešimt sekundžių. Kalbant apie tokias vietas kaip „Super Bowl“ reklama, kiekviena sekundė yra nepaprastai brangi - todėl nenorite gaišti akimirkos. Pasirengimo metu įsitikinkite, kad suplanavote visą vaizdo įrašą nuo pradžios iki pabaigos. Sukurkite diagramą arba siužetinę schemą, kuri tiksliai parodo dialogo ir veiksmo vietą. Pasirengimas yra nepaprastai svarbus, o pasakojimo supaprastinimas padės suprasti jūsų nuomonę per trumpą laiką.
  3. Fotografuokite reklamą . Vaizdo įrašų gamyba yra techninė sritis, o paprasčiausias būdas gauti profesionalų vaizdo įrašų turinį yra samdyti gamybos įmonę (arba reklamos agentūrą ar kūrybos vadovą su vidaus gamybos komanda). Gera prodiuserių kompanija atvyks į jūsų poreikiams pritaikytą profesionalų komandą, kuri susitvarkys su profesionalių aktorių, filmavimo kamerų ir animatorių paieška. Žiūrovai gali pasakyti, kada buvo sukurtas didelės gamybos vertės vaizdo įrašas, ir jie geriau reaguos į profesionaliai atrodančias televizijos vietas.
  4. Redaguoti reklamą . Vykdant gamybą, nufilmuotą medžiagą reikia redaguoti iki tinkamo ilgio. Dažnai gamybos komandos turės vaizdo redaktorius, ginkluotus profesionalia redagavimo programine įranga, kad gautų gatavą produktą.
Jeffas Goodby ir Richas Silversteinas moko reklamos ir kūrybiškumo Diane von Furstenberg moko kurti mados prekės ženklą Bobas Woodwardas moko tiriamosios žurnalistikos Marc Jacobs moko mados dizaino

Sužinokite daugiau

Sužinokite daugiau apie reklamą ir kūrybiškumą iš Jeffo Goodby ir Richo Silversteino. Pažeiskite taisykles, persigalvokite ir sukurkite geriausią savo gyvenimo darbą naudodamiesi „MasterClass“ metine naryste.




Kalorijos Skaičiuoklė