Kuriant savo įmonės tapatybę, svarbu sukurti redakcijos standartų stiliaus vadovą. Nors šios mažos detalės gali atrodyti nereikšmingos, palyginti su jūsų įmonės grafinio dizaino ir rinkodaros strategija, stiliaus vadovo sukūrimas yra gyvybiškai svarbus žingsnis siekiant užtikrinti, kad jūsų kopija būtų teisinga ir nuosekli visuose kanaluose.
Pereiti į skyrių
- Kas yra stiliaus vadovas?
- Koks yra stiliaus vadovo tikslas?
- Ką įtraukti į stiliaus vadovą
- Kuo skiriasi stiliaus vadovas ir prekės ženklo vadovas?
- Norite sužinoti daugiau apie verslą?
- Sužinokite daugiau apie Sara Blakely „MasterClass“
„Spanx“ įkūrėja Sara Blakely moko jus „bootstrapping“ taktikos ir jos požiūrio į produktų, kuriuos mėgsta vartotojai, sugalvojimą, pardavimą ir rinkodarą.
Sužinokite daugiau
Kas yra stiliaus vadovas?
Stiliaus vadovas yra dokumentas, kuriame išsamiai aprašomas įmonės dokumentų rinkimo, redagavimo, formatavimo ir dizaino standartų rinkinys. Šis žinynas, taip pat žinomas kaip rašymo stiliaus vadovas, nustato standartinius reikalavimus gramatikai, skyrybos ženklams, įsitempimui, tonui, formuluotėms ir geriausios rašymo praktikai. Stiliaus vadovą paprastai sudaro oficialių stiliaus gairių rinkinys (pvz., Čikagos stiliaus vadovas arba „Associated Press Stylebook“ ) ir tam tikrų įmonės taisyklių papildymas arba nukrypimai nuo oficialaus stiliaus. Stiliaus vadovas užtikrina aiškumą ir nuoseklumą raštu bendraujant, išlaikant prekės ženklo tapatumas ir vientisumas.
saulės ir mėnulio reikšmė
Koks yra stiliaus vadovo tikslas?
Geras stiliaus vadovas skirtas dviem pagrindiniams tikslams:
- Laikosi rašytojų pagal gaires . Kurdamas reklaminę medžiagą, skirtą visuomenei, reklamos kūrėjas turi laikytis organizacijos tono ir stiliaus. Stiliaus vadove pateikiamos šios taisyklės rašytojams, siūlant gerai organizuotą gairių rinkinį, į kurį reikia atsižvelgti dirbant. Stiliaus vadovai yra ypač naudingi sutartininkams ar laisvai samdomiems tekstų autoriams, kurie nėra susipažinę su konkrečiu įmonės namų stiliumi.
- Redaktoriams padeda išlaikyti prekės ženklo nuoseklumą . Išsamus stiliaus vadovas suteikia redaktoriams visas taisykles ir gaires, kurių reikia laikytis, kad jūsų įmonės ryšiai būtų be klaidų, nuoseklūs ir prekės ženklo - nuo ilgos formos kopijos iki dizaino.
Ką įtraukti į stiliaus vadovą
Jei norite sukurti savo įmonės stiliaus vadovą, turėsite žinoti dažniausiai pasitaikančius stiliaus vadovo komponentus, tokius kaip:
- Oficialios stiliaus gairės . Norėdami sukurti įmonės stiliaus vadovą, turite pasirinkti oficialų stiliaus vadovą, kurio reikia laikytis. Oficialiuose stiliaus vadovuose pateikiamos kablelių naudojimo, didžiųjų raidžių rašymo, brūkšnių, sakinių struktūros ir net grafinio dizaino taisyklės. Dažniausiai pasitaikantys stiliai yra Čikagos stilius (išdėstytas 2008 m.) Čikagos stiliaus vadovas ) ir AP stilius (trumpinys Associated Press ir išdėstytas „Associated Press Stylebook“ ). Kiekviename stiliaus vadove yra skirtingos skyrybos ir gramatikos taisyklės, pagrįstos skirtingais tikslais - pavyzdžiui, Čikagos stilius iš pradžių buvo sukurtas universiteto spaudai, ir daugelis jo stiliaus nuostatų yra paremtos geriausia literatūros ir istorinių spaudinių leidybos praktika. Ir atvirkščiai, AP stilius buvo sukurtas naujienų pranešimams, todėl daugelis jo pageidavimų grindžiami trumpumu ir vietos taupymu žurnalistikos skiltyse.
- Svarbūs skirtumai nuo oficialaus stiliaus . Be oficialaus stiliaus, kurį naudos jūsų prekės ženklas, turėsite įtraukti visas konkrečias taisykles, nuo kurių norite nukrypti. Pvz., Jei norite, kad klientas būtų naudingas viešai bendraujant, tai galite padaryti savo stiliaus vadove vidaus taisykle, nepaisydami oficialios Čikagos rekomendacijos.
- Unikalūs prekės ženklo žodžiai ar frazės . Tikriausiai turėsite žodžių ar frazių rinkinį, kurį sukūrėte apie savo produktą ar paslaugą. Šiuos prekės ženklo žodžius ir frazes turite įtraukti į savo stiliaus vadovą, nes rašytojai ir redaktoriai negalės sužinoti, kaip šiuos žodžius rašyti, rašyti didžiosiomis raidėmis ar brūkšneliais. Įtraukdami prekės ženklo žodžius į savo stiliaus vadovą, užtikrinsite, kad tie žodžiai ir frazės būtų nuosekliai traktuojami visuose jūsų rašytiniuose pranešimuose. Savo stiliaus vadove taip pat turėtumėte įtraukti savo misijos formuluotę, kad redaktoriai galėtų užtikrinti, kad ji būtų nuosekli visais kanalais.
- Jūsų prekės ženklo balsas . Kurdami savo stiliaus vadovą įtraukite bendrą savo prekės ženklo balsą ir toną visoms savo komunikacijoms. Savo prekės ženklo balsui keliais žodžiais apibrėžkite savo idealų pranešimų balso toną (ar jūsų prekės ženklas yra draugiškas? Mokslinis? Minimalistinis? Humoristinis?). Pateikite komunikacijos pavyzdžių, kurie, jūsų manymu, puikiai atitinka jūsų norimą toną. Tokiu būdu tiek rašytojai, tiek redaktoriai gali užtikrinti, kad jų dirbama kopija atitiktų jūsų idealų vaizdą.
- Projektavimo gairės . Nors oficialiame prekės ženklo vadove galite pateikti išsamesnes prekės ženklo gaires, taip pat verta įtraukti kai kurias konkrečias dizaino gaires. Redaktoriai gali naudoti šias gaires, kad išvengtų dizaino klaidų, pažeidžiančių prekės ženklo tapatumą. Projektavimo gairės gali būti: tipografija taisyklės (nuo tarpų iki konkrečių šriftų), prekės ženklo spalvų paletės ir ikonografijos taisyklės. Kad rašytojai ir redaktoriai geriau suprastų jūsų prekės ženklo tapatybę, apsvarstykite galimybę suteikti jiems savo prekės ženklo knygos kopiją. Šioje knygoje turėtų būti daugiau jūsų prekės ženklo istorijos ir išsamių prekės ženklo išteklių (pvz., CMYK spalvos, RGB vertės ir šešioliktainiai kodai).
„MasterClass“
Pasiūlė jums
Internetinės klasės, kurias moko didžiausi pasaulio protai. Išplėskite savo žinias šiose kategorijose.
Sara BlakelyMoko savarankiško verslumo
Sužinokite daugiau Diane von FurstenbergMoko kurti mados prekės ženklą
Sužinokite daugiau Bobas Woodwardas
Dėsto tiriamąją žurnalistiką
Sužinokite daugiau Marc JacobsMoko mados dizaino
kas daro gerą kovos scenąSužinokite daugiau
Koks skirtumas tarp stiliaus vadovo ir prekės ženklo vadovo?
Stiliaus vadovas dažnai painiojamas su panašiu dokumentu, vadinamu prekės ženklo vadovu. Nors abiejuose dokumentuose pateikiamos jūsų įmonės tapatybės gairės, stiliaus vadove daugiau dėmesio skiriama kopijos rašymui ir redagavimui. Prekės ženklo vadove daugiausia dėmesio skiriama jūsų verslo bendrai išvaizdai, savijautai ir vaizdinei tapatybei. Daugelis žmonių prekės ženklo vadovą vadina prekės ženklo stiliaus vadovu, tačiau prekės ženklo vadovas yra labiau globalus ir orientuotas į dizainą nei tikras stiliaus vadovas.
Įdomios Straipsniai
