Kai reikia nustatyti tvirtą prekės ženklo identitetą, sunku sugalvoti geresnį pavyzdį nei Diane Von Furstenberg, sukūrusi savo pavadintą kelių milijonų dolerių vertės drabužių imperiją su viena suknele.
Pereiti į skyrių
- Diane von Furstenberg kelionė į prekės ženklo kūrimą
- Keturi būdai ugdyti prekės ženklo identitetą
- 1. Raskite savo istoriją
- 2. Išskirkite savo produktus
- 3. Sukurkite vizualinę tapatybę
- 4. Sukurkite prekės ženklo aplanką
- Kaip sukurti prekės ženklo aplanką
- Sužinokite daugiau apie Diane von Furstenberg „MasterClass“
Diane von Furstenberg moko kurti mados prekės ženklą Diane von Furstenberg moko kurti mados prekės ženklą
Per 17 vaizdo pamokų Diane von Furstenberg išmokys jus kurti ir reklamuoti savo mados prekės ženklą.
Sužinokite daugiau
Diane von Furstenberg kelionė į prekės ženklo kūrimą
Diane yra belgų ir amerikiečių mados dizainerė, atvykusi į Niujorką 1970 m. Ir netrukus po to, kai pristatė savo pavadinimą. Diane, garsėjanti žymia vyniojama suknele, sukūrė savo įmonę kaip kūrybingą ir drąsią šios pramonės lyderę, siūlančią įvairias gatavų drabužių kolekcijas ir aksesuarus.
Tačiau Diane dar visai neseniai negalvojo apie save apie prekės ženklą. Ji jautėsi autentiškai susijusi su kartomis moterų, kurios pirko jos drabužius, o ne kaip prekės ženklas su ištikimais klientais.
Šiandien žmonės save vadina prekės ženklu labai atsainiai. Diane mano, kad norėdami turėti prekės ženklą, turite turėti savo produkto tapatybę ir tikslią asmenybę arba DNR. Pirmiausia sukurkite savo produktą ir jo priežastis, tada kurkite prekės ženklą.
- 2x
- 1,5 karto
- 1x, pasirinktas
- 0,5 karto
- Skyriai
- aprašymai išjungti, pasirinktas
- antraščių nustatymai, atidaromas antraščių nustatymų dialogo langas
- antraštės, pasirinktas
Tai modalinis langas.
Dialogo lango pradžia. Escape atšauks ir uždarys langą.
ant ko auga paprikosTextColorWhiteBlackRedGreenBlueYellowMagentaCyanPusiau skaidrusBackgroundColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanSkaidrumas Nepermatomas Pusiau skaidrus SkaidrusWindowColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyan„TransparencyTransparent“, „semi-TransparentOpaque“Šrifto dydis50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 300% 400% Teksto briaunos stiliusatkurkite visus nustatymus pagal numatytąsias vertespadarytaUždaryti modalinį dialogą
Dialogo lango pabaiga.
Diane von Furstenberg kelionė į prekės ženklo kūrimą
Diane von Furstenberg
Moko kurti mados prekės ženklą
Naršyti klasęKeturi būdai ugdyti prekės ženklo identitetą
Čia Diane dalijasi keturiomis savo prekės ženklo tapatybės kūrimo paslaptimis, kad padėtų bet kuriam smulkiajam verslui ar naujam prekės ženklui plėtoti savo pagrindines vertybes, nustatyti savo vertės pasiūlymus ir rasti tikslinę auditoriją.
1. Raskite savo istoriją
Pirmasis žingsnis siekiant išsiaiškinti savo prekės ženklo tapatybę ar prekės ženklo DNR yra jūsų istorijos kūrimas. Jūsų prekės ženklo istorija yra labai svarbi norint sukurti sėkmingą prekės ženklą. Tai gali būti taip paprasta, kaip apibrėžti pradžią, vidurį ir pabaigą. Jūsų pradžia apibūdina problemą ar galimybių sritį rinkoje. Tai tavo Kodėl? Viduryje pateikiama išsami informacija apie jūsų sprendimą arba tai, kaip jūsų produktas atitinka tą produktų pasiūlos spragą ir suteikia tiksliniams klientams kažką, ko jiems reikia. Pabaiga pasakoja apie jūsų sėkmę, suteikdama klientams pasitenkinimą, žinodama, kad jūsų prekės ženklas atitiks jų poreikius.
Jūsų prekės ženklo istorija iš dalies susijusi su prekės ženklo dizainu, tačiau iš tikrųjų tikslas yra užmegzti ryšį su savo klientais giliau. Diane sako, kad jos drabužiai yra draugai spintoje, ir tai yra pažįstamas jausmas, kurį norite užmegzti kartu su savo klientais. Kaip galite emociškai susieti savo prekės ženklą su kitais?
Diane von Furstenberg moko kurti mados prekės ženklą Annie Leibovitz moko fotografuoti Frankas Gehry moko dizaino ir architektūros Marcas Jacobsas moko mados dizaino2. Išskirkite savo produktus
Ką reiškia sukurti savo prekės ženklo DNR? Diane paminėjo, kaip tai susiję su jūsų produkto asmenybe ir kaip lengvai jį galima atskirti nuo konkuruojančių produktų rinkoje.
Pavyzdžiui, vyniojamoji suknelė išsiskyrė tuo, kad Diane naudojo spausdintą trikotažinį audinį, sugebėjo būti madinga darbui ir žaidimams ir tuo, kaip ji kalbėjo apie to meto moterų kultūrą. Diane kompanija dabar gamina drabužius ir aksesuarus ne tik nuo vyniojamos suknelės, tačiau vyniojama suknelė vis dar yra pagrindinė įmonės DNR dalis ir, žinoma, pačios Diane istorijos dalis.
Kai dirbate kurdami savo prekės ženklo tapatybę, paklauskite savęs: kokia mano vyniojama suknelė? Ant kokios prekės mano prekės ženklas gali pakabinti kepurę?
3. Sukurkite vizualinę tapatybę
Jūsų įmonės pavadinimas ir logotipas yra pagrindinė jūsų prekės ženklo tapatybės dalis.
Diane tai buvo paprastas pasirinkimas pavadinti prekės ženklą savo vardu - ji įkūnijo viską, ką reiškia jos vyniojama suknelė ir jos prekės ženklas. Tačiau ne visus prekės ženklus reikia pavadinti įkūrėjo vardu. Pavyzdžiui, „Polo“ yra prekės ženklas, sukeliantis ryškų Amerikos rytinės pakrantės kultūros pojūtį, o jo logotipas įkūnija tą jautrumą.
Dėl DVF prekės ženklo Diane pradėjo naudodama savo vardą ir parašą. Augant jos prekės ženklui, jos logotipas vystėsi. Diane dalijasi, kaip jos logotipas pakeitė stilius, o galiausiai ir inicialus
galėtų lengvai tilpti į pasaulines rinkas. Pagalvokite apie tai, kaip jūsų logotipas pateikia jūsų prekės ženklą ir ar jis turi galimybę tobulėti taip, kaip jūs.
„MasterClass“
Pasiūlė jums
Internetinės klasės, kurias moko didžiausi pasaulio protai. Išplėskite savo žinias šiose kategorijose.
Diane von FurstenbergMoko kurti mados prekės ženklą
Sužinokite daugiau Annie LeibovitzDėsto fotografiją
kokio ilgio turėtų būti paslaptingas romanasSužinokite daugiau Frankas Gehry
Dėsto dizainą ir architektūrą
Sužinokite daugiau Marc JacobsMoko mados dizaino
Sužinokite daugiau
4. Sukurkite prekės ženklo aplanką
Galvok kaip profesionalas
Per 17 vaizdo pamokų Diane von Furstenberg išmokys jus kurti ir reklamuoti savo mados prekės ženklą.
Peržiūrėti klasęNorėdami sukurti prekės ženklo identitetą aplink produktą, Diane siūlo pradėti nuo savo prekės ženklo portfelio.
Kas yra prekės ženklo portfelis?
Jūsų prekės ženklo portfelį sudaro skirtingi pagrindiniai elementai, kurie padės sutelkti dėmesį į misiją kuriant prekės ženklą:
1. Misija
Jūsų misijos pareiškime turėtų būti aiškiai nurodyta, kodėl kuriate šį prekės ženklą, iš kur esate ir kodėl dabar.
2. Produkto aprašymas ir nuotraukos
Jūsų produkto pristatymas, nuo drabužio pagaminimo iki pakuotės ar padėties parduotuvėje, turėtų skirtis nuo jūsų konkurentų
3. Produktų ir rinkos tyrimai
Tai yra tokia informacija kaip tikslūs duomenys apie jūsų konkurentus, taip pat rinkodaros ir pardavimo galimybių bei kanalų sąrašas.
4. Verslo planas
Jūsų verslo plane turėtų būti apgalvota platinimo ir rinkodaros strategija.
ką poezijoje reiškia aliteracija
5. Vizuali prekės ženklo tapatybė
Taip pat turėtumėte įtraukti visą savo prekės ženklo vizualinę tapatybę: logotipą, šriftus ir spalvų paletes.
Penkios geriausios dalys kartu tampa jūsų prekės ženklo asmenybe.
Kaip sukurti prekės ženklo aplanką
Redaktorių pasirinkimas
Per 17 vaizdo pamokų Diane von Furstenberg išmokys jus kurti ir reklamuoti savo mados prekės ženklą.Jei norite sukurti savo prekės ženklo portfelį, pirmiausia sudėkite savo įmonės pavadinimą, logotipo dizainą, rinkos tyrimus, verslo planą ir prekės ženklą. stiliaus vadovas į vieną darnų ir estetiškai atrodantį paketą.
Jūsų misijos aprašymas turėtų papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją, paaiškinti, kas suteikia jūsų prekės ženklui DNR, ir paaiškinti, kaip jūsų produktai yra susiję. Jame turėtų būti nurodyta, kuo jūsų prekės ženklas yra unikalus, tačiau būtinai venkite madingų žodžių, kurie nepateikia prasmės jūsų misijai. Žodžiai užima vertingą nekilnojamąjį turtą jūsų svetainėje ar bet kokioje spausdintoje medžiagoje, todėl naudokite juos protingai.
Prekės ženklo portfelis taip pat turėtų būti įtraukus, kad paprastas vartotojas galėtų lengvai pamatyti save savo produktuose ir būti jūsų prekės ženklo reklamuotoju.
Norint gauti paskutinį prisilietimą, niekada neskauda kurti vizitines korteles ir laikyti jas savo kišenėje (ar piniginėje) - nesvarbu, ar pavadinsi savo prekės ženklą savo vardu, pavyzdžiui, Diane, ar ne, vis dėlto esi pirmasis prekės ženklo advokatas.
